א-לה כפר - גיליון 310

2019 דצמבר 310 גיליון | | 20 עדי גרינפלד דעהאישית הסמל של כפר ורדים בעיצובו של דן ריזינגר המנוח ביטא את הערכים עליהם קם הכפר והשתרש בתודעה של רבים. על כן יש לשבח את המודעות של התושבים ש"התעוררו" והביעו דעתם להשאיר את הלוגו המקורי היכולת המופלאה שלנו לזהות רעיון מורכב, מקום, או מוצר באמצעות דימוי פשוט המהווה סמל, טבועה בנו. זוהי יכולת מולדת. הסמל לא רק מעביר מידע, אלא מעורר רגש כלפי המשמעות שהוא מייצג. הרגש יכול להיות חיובי, של זהות והזדהות – כמו שיעורר הדגל בקרבו של הפטריוט; או רגש שלילי, כפי שמעורר בכולנו מראהו של צלב הקרס. הכרות עם סמל לאורך זמן יוצרת התניות. הסמל מעורר באדם זיכרונות ונושא בחובו מכלול של מידע. כך הופך הסמל לאמצעי של תקשורת ללא מילים. בתקופה העכשווית, יותר מתמיד, הפכו הסמלים לביטויים של תקשורת במדיה, ודוגמה בולטת הם האימוג'יז, שהפכו לשפה ויזואלית של סמלים בינלאומיים מקובלים, המאפשרים תקשורת ומנפצים אף את מחסום השפה. הלוגו הוא אמצעי חזותי שבאמצעות צורות גרפיות, אותיות, מספרים וצבעים, מייצג מותגים של חברות, מוצרים, גופים וגם יישובים. לוגו טוב חובק בתוכו עקרונות עיצוביים של ייחודיות, פשטות, בולטות ובידול, ומעביר מסר כלשהו. וגם אם הוא איננו אופטימלי, הופך הלוגו במשך הזמן לסימן היכר של המוצר, המותג, הגוף או היישוב אותו הוא מסמל. וזהו לא רק סימן היכר במובן של זיהוי. הלוגו יכול להפוך לחלק משמעותי מהזהות של המותג, וליצור הזדהות בקרב כל מי שקשור אליו. • • • כפר ורדים הוקם כיישוב מיוחד. הוא מסמל רעיון של התיישבות אחרת, של איכות חיים, יישוב הגליל, שילוב תעשיה נקייה ומגורים בבתים פרטיים עם גינה. הוא חרט על דגלו את הפלורליזם ועוד עקרונות שגובשו על ידי קומץ תושבים משוגעים לדבר, שבאו לכאן בעקבות של 80- היזם סטף ורטהיימר בתחילת שנות ה המאה הקודמת, והביא למימוש ההתיישבות . היישוב לא קם על אתר היסטורי 1985-86 ב מוכר, כמו ערי ישראל העתיקות, אלא דווקא סימל רעיון חדש, של ציונות שלב ג' כפי שהגדיר סטף. הסמל שנבחר (עוצב על ידי המעצב הנודע דן ריזינגר, שהלך לאחרונה לעולמו) ביטא היטב את העקרונות: קשת החובקת יישוב, שילוב של בתי מגורים ותעשייה. הקשת ומכלול הצבעים שבה מסמלת פלורליזם, הבתים הפרטיים (הצנועים, אגב) טובלים בתוך טבע ירוק, ומחוברים למבני התעשייה. הסמל השתרש בתודעת כל מי שיש לו קשר עם הכפר: התושבים, המבקרים, השכנים ואחרים. הוא הוטמע בפסל בכניסה לכפר, בניירות החברה לפיתוח והאגודה, בהמשך בסמל המועצה, ושולב בצורה זו או אחרת בכל מוסדות הכפר. בית הספר היסודי שהוקם כאן אף נקרא "קשת", מתוך הזדהות עם הלוגו. לפני כמה שנים נערכה בגלריה טל שבניהולי תערוכה של אמנים בני הכפר, שגדלו במוסדות החינוך בכפר ובאזור. התערוכה, שנקראה "תחת הקשת", הציגה צעירים שיצאו לעולם, למוסדות אקדמיה באמנות, מוסיקה ועיצוב. הם סיפרו באמצעים אמנותיים על החוויה המיוחדת – לגדול בכפר ורדים. הסמל של הכפר הפך ונטען משמעות של החיים שלנו כאן, שהתחילו עם קומץ תושבים שבאו בעקבות רעיון, תוך ויתורים לא קטנים של ריחוק מהמרכז, שינוי מקום עבודה ופשרות כואבות נוספות. הם עשו זאת מתוך אמונה שאפשר עדיין להיות חלוצים, לבנות משהו חדש שהוא לא רק מבנה, אלא בית וקהילה, לגדל ילדים בסביבה נעימה, בקרבה לטבע, מתוך חיי יצירה ותרבות וגם עזרה הדדית לזולת, במיוחד בתקופות קשות ואסון אישי. עם הזמן עבר הלוגו כמה תיקונים קוסמטיים, אולם הבסיס של הקשת הצבעונית נשאר, כמכסה על בתי הכפר, כאילו מגוננת על השינויים והאירועים במהלך השנים. • • • יכול להיות שכפר ורדים לא הפך לישוב החלומות של סטף ושל התושבים הלוגו הוא הזהות שלנו g לוגו כפר ורדים בגרסה המועדפת על הכותבת עדי גרינפלד ובעלת גלריה טל כפר ורדים 1986- הכותבת היא תושבת הכפר מ 1906- לוגו בצלאל הנוכחי, והלוגו המקורי שעוצב על ידי אפרים משה ליליין ב 22 המשך בעמוד